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  从美国西部淘金热的工装传奇，到改革开放后我国街头的时髦符号，牛仔裤可谓引领了适当长一段时间的潮流，成为几代人的穿衣标配。

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  从前十条牛仔裤就能抵得上上海市静安区的一平米房价，现在却是连打折促销都嫌占地方。

  从美国西部淘金热的工装传奇，到改革开放后我国街头的时髦符号，牛仔裤可谓引领了适当长一段时间的潮流，成为几代人的穿衣标配。

  惋惜眼下，这个从前男女皆宜的经典品类，却正在被年轻人渐渐扔掉：上一年的国内牛仔裤商场，只是微增了0.48%至893.49亿元，增速远低于服装职业的平均水平。

  2018年11月，以牛仔裤红极一时的英国高街开山祖师Topshop宣告退出我国商场；2020年，有“牛仔裤之王”称谓的真维斯，在老家宣告破产；2023年，“日牛”的代表Evisu宣告日产线停产。

  就连最有名的牛仔服饰巨子李维斯，也陷入了营收阻滞与净利润腰斩的暗影，国内的门店数量，也较巅峰时期缩减了不少。

  自打改革开放后，牛仔裤作为“特性解放”的标志涌入国内，彼时的好莱坞电影和盛行的摇滚文明，也将牛仔裤与“自在、叛变”绑定，敏捷抓获了国内的城市青年。

  比方30年前的真维斯，巅峰时期的全球门店数量乃至逾越3000家，而到上一年底，当下年轻人最为热捧的lululemon，其全球门店数量才只要767家。

  1984年，全球总共卖出了8.5亿条牛仔裤，适当于其时国际人口的六分之一；2010年前后，国内的乡镇顾客人均具有牛仔服装约7.8件，其间牛仔裤4.2件，简直人人必备。

  千禧年头，李维斯进入我国，上海首店单月营收达40万元，十年后，其在我国一二线家门店，穿李维斯，也成为其时年轻人的“身份标志”。

  依托这股牛仔风潮，国内也开展出了巨大的工业规划，形成了广东新塘、浙江兰溪等中心工业集群，其间新塘镇年产能超3亿条，全球每出售三条牛仔裤，就有一条来自新塘，年产值超300亿元。

  都说经典永撒播，牛仔裤的浪潮退去，天然也并非时髦周期与审美改变的原因，而是顾客们开端遍及了解到了，这个职业从制作上就存在的“原罪”。

  为了完成牛仔裤上盛行的做旧作用，一定要经过水洗、磨白等一系列的繁琐工序，对水的糟蹋和污染都很严峻。

  按成年人每天需摄入两升水来核算，出产一条牛仔裤的耗水量（3480升）足以包办一个成年人挨近5年的饮水量。

  广州新塘等牛仔裤产区，就曾因污水排放导致河流底泥重金属镉超支128倍，成为环境与健康的危险，引发年轻人对“污染工业”的冲突。

  且牛仔裤不只在出产端就很“费人”，在消费端也很“挑人”，对身段的要求极高，一个掌握欠好，买家秀就成了翻车现场。

  且传统牛仔布厚重坚固、透气性差，夏日炽热粘身，冬天调配秋裤又略显紧绷，小红书上“牛仔裤穿戴像上刑”的吐槽超数千条，纷繁诉苦其磨皮肤、卡裆、捆绑肢体活动。

  在崇尚“爱你老己”的年轻人眼里，牛仔裤所带来的产品体会现已与消费需求大大脱节了。

  而跟着健身、骑行等场景遍及，牛仔裤的功能性短板则更显着，运动休闲风的兴起，直接分流了需求。

  2023年，其商场规划打破580亿元，年复合增长率11.2%，小红书相关笔记达671万篇，逾越牛仔裤的572万篇，成为了适配多场景的首选。

  比方国内最大的牛仔布出产工厂“黑牡丹”，在其二十年前刚上市的时分，纺织事务仍是黑牡丹首要的营收来历，而2022年时，黑牡丹的纺织收入便仅剩总营收6.47%的占比了。

  从全民追捧到无人问津，牛仔裤尽管还没有退出舞台，但在“产品体会要与年代需求同频”商业国际里，牛仔裤却现已失去了中心竞争力。

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